Photoshop: el programa de retoque fotográfico más famoso

La firma Adobe ha sabido crear una aplicación muy completa e intuitiva que ha conseguido desmarcarse de la competencia con éxito. Así pues, Photoshop es, hoy en día, el programa más usado por ilustradores y diseñadores. Ahora bien, aunque utilizado por ilustradores, Photoshop no está concebido para dibujar. Para esto último, es preferible utilizar Adobe Illustrator o programas similares.

Quizá, uno de los avances más significativos que ha realizado Photoshop desde que apareció en 1990 es la posibilidad de trabajar con varias capas. Es posible que, al principio, cueste un poco entender qué es eso de una capa. Los expertos aseguran que una capa es como una lámina de acetato transparente. Por lo tanto, al disponer de un conjunto de capas el fenómeno que podemos observar es el siguiente: la capa que se encuentra en la parte superior tapa a las otras pero no en las zonas en las que tiene pintura. Así pues, seguro que esto te recuerda a la forma tradicional de hacer dibujos animados. Este trabajo se hacía pintando un fondo y los personajes se superponían sobre láminas transparentes.

Una vez entendido el concepto de capa es muy sencillo trabajar con Photoshop. Algo muy interesante es que existe una versión para hacer retoques caseros. Así, los aficionados a la fotografía pueden disponer de un programa que se ajusta muy bien a sus necesidades. Éste se llama Photoshop Elements. Y todos aquellos que prefieran optar por el software libre, pueden probar con GIMP.

Curso Photoshop

¿Lo llevas con pinzas?

No cabe duda de que la importancia de las redes sociales está creciendo exponencialmente. De hecho, se está observando que los internautas llegan a las páginas web más por las referencias que hay en las redes sociales que por los resultados de Google.


Algo íntimamente relacionado con las redes sociales es la reputación online. Como todos sabemos, en la red se vuelcan millones de informaciones y opiniones que hablan sobre personas, empresas, productos, servicios.... En este incesante río de información, Google, entre otros buscadores, indexa palabras que relacionan a nuestra persona, empresa o productos con alguna de esas informaciones u opiniones.


En este contexto el trabajo SEO (Search Engine Optimization) cobra importancia. Esta es la forma de ajustar la información de las páginas web para conseguir la máxima relevancia posible para su sitio en los sistemas de búsqueda de Internet. Así se consigue situarlas en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.


En la estrategia de marketing online, las redes sociales son primordiales. Si bien, no todas las empresas deben estar presentes en ellas. Alguien dijo una vez “lo que no se comunica, no existe”. La red social nos permite una nueva vía de comunicación que cada tiene más valor para las empresas.


El caso Coca-Cola
El caso de Coca-Cola es uno de los más reseñables. Uno de sus directivos asegura: “Tenemos herramientas que nos permiten conocer por qué la gente viene a nosotros. Gracias a ellas sabemos que no vienen para quejarse, ni para conseguir cupones de 50% de descuento. Vienen para mostrar su fidelidad y afinidad a nuestra marca”


Esto lo descubrimos al crear una nube de tags de una muestra de 750 mensajes subidos por miembros de Facebook. Encontramos que la palabra “amor” era usada tres veces más que cualquier otro término.


Para este experto, la clave de las iniciativas interactivas está en ir más allá de hacer uso de las redes como Twitter o MySpace, y buscar la incorporación de sitios de contenidos compartidos como Flickr o YouTube “porque estas plataformas ayudan a las campañas a convertirse en realidad”.


Este profesional de Coca-Cola también aconseja invertir en campañas online para dar vida las acciones de fuera de la red. De esta forma nos aseguramos de que mucha gente lo va a ver.

La selección de personal a través de las redes sociales

El reclutamiento 2.0 contribuye al éxito empresarial. Las empresas más innovadoras ya están esforzándose en la adaptación de la estrategia de reclutamiento a la web 2.0. En cuanto a las empresas que no lo hacen, están corriendo un riesgo muy serio: quedarse rezagadas en la atracción de los mejores candidatos. Y lo que determina el éxito de una organización es la valía de sus profesionales.

Nos enfrentamos a un entorno diferente. Las redes sociales han venido para quedarse, eso es ineludible. A este hecho irreversible hay que añadirle el cambio en el escenario económico. Ambos fenómenos han provocado que, inevitablemente, cambien las reglas de juego. Así pues, hemos pasado de épocas de bonanza donde los candidatos imponían sus condiciones a los empleadores a épocas de crisis, en las que los empleadores imponen sus condiciones ante la avalancha de candidatos. Si bien, ahora, más que nunca, la reputación en la red de la organización no es un asunto baladí, pues será ésta la atracción principal de profesionales con talento.

¿Mi empresa lo está haciendo bien? ¿Cómo puede mejorar?
Con la finalidad de tener una buena imagen en la red no vale con crear un portal corporativo con un enlace a una bolsa de trabajo. Se hace necesario un vínculo mayor, esto es, hacer un seguimiento global del proceso. Para ello, existen expertos en recursos humanos especialmente entrenados en el análisis de todo el potencial que las redes ofrecen.

Adicionalmente, podría ser altamente positivo la creación de un blog donde podamos dar información sobre los procesos de selección que gestionamos. Desde la metodología y proceso hasta el desenlace del mismo. Debemos tener presente que lo primordial es esforzarnos en mantener el vínculo con los candidatos. Por lo tanto, debemos estar preparados para la gestión de las críticas y problemas. Esto lleva aparejado la necesidad de buscar nuevas soluciones. Sólo de esta manera lograremos optimizar nuestro sistema de reclutamiento.

En definitiva, pensar que ya no vale con definir puestos, publicar la oferta y dejar que los candidatos aparezcan, sino que hay que definir, ofertar y buscar activamente a través de la creación de imagen de marca a los perfiles que mejor se adaptan a nuestra filosofía empresarial